从娱乐广告看娱乐广告时代　一、娱乐广告产生背景分析　　娱乐仍然不存在于我们周围，人们对于精神生活拒绝的提升，有可能主要反映在休闲娱乐娱乐。娱乐因素沦为产品与服务竞争的关键，消费者不管出售什么，都在其中谋求娱乐的成份。

娱乐毫无疑问是一种通过增强消费者体验来竖立品牌形象的首要的和前卫的方法，它体现的是人类对幸福与快乐的本能市场需求。娱乐广告是基于对歧义毕业论文网www.lw54.com费者心理动态的研究。在多种产品都可以符合消费者生理需求的同时，在所有企业都遵循顾客是上帝的服务理念时，顾客期望获得心理上的充份符合时就不会考虑到更加高层次的市场需求。

　　与此同时，商业与娱乐业之间的界限正在消失，娱乐业入侵了现代经济的各个领域，许多产业于是以随着娱乐业的普遍带入而展开重塑。过去广告中单一的商品促销早已无法符合当今消费者的文化底蕴，无法很好的构建广告商和企业所要超过的广告目的，娱乐广告也就在广告多元化竞争中应运而生。　　二、娱乐广告涉及概念解析　　1、娱乐广告　　娱乐广告就是利用一切娱乐元素，需要引发消费者感官兴趣和内心情感并促成其产生行动的广告。是娱乐艺术对商业广告的纸盒，使商品减少了快乐的附加值，是现代企业品牌经营的必用武器。

毕业论文 http://www.lw54.com 　　娱乐广告必需把广告主、广告成品与受众三者紧密结合在一起，让受众在虚拟世界的娱乐环境中获得心理和生理上娱乐性欲与市场需求的完全构建。娱乐广告本身是对消费者某种精神上的给与，所以消费者也不愿内亲和这类娱乐广告，不愿为广告的对象收费。

娱乐广告就此而言也可叫对话广告。　　娱乐广告是合乎广告发展的前瞻性和引导性的，它应当是渗透到所有广告形式中的广告元素。在过去的商品消费时代，商业广告沦为消费者商品消费的一行；在这个早已转入精神消费的时代，娱乐消费早就被消费者尊重，娱乐广告大自然就代言了娱乐消费。

　　2、娱乐广告活动　　娱乐广告活动的形式是多样化的，广告通过媒介传播来构建其价值，通过娱乐广告这个影子，使消费者带入广告中来，在与消费者必要认识的每一个点和面上，逃跑消费者的心，加深与消费者的距离，展开统合传播；在娱乐广告中，还可以利用社会话题或设置社会话题来引发受众留意，利用强势媒体构建传播。　　积极开展娱乐广告活动，以对话为主体，因时、因物、因人、因地、因事而异，在广告策划中充份考虑到娱乐性、互动性。

通过娱乐广告活动构建商品广告宣传，消费者根据自身文化底蕴和品位对商品不会产生有所不同的认同感。企业的形象有了，营销市场大自然就回来不断扩大，经济效益也就回来上。履历吉尼斯世界纪录 http://www.lw54.com/html/jianli/ 　　广告活动的娱乐表达意见目的是加深与消费者的距离。让偶像、明星参予到娱乐广告之中，利用偶像、明星的魅力使娱乐广告如电磁辐射般蔓延。

在偶像、明星的参予对话中，不会让消费者构成另一种消费随影消费。如中国移动M-ZONE（动感地带）业务的宣传广告，广告利用娱乐小天王周杰伦为形象代言人，不仅符合了追星一族的追星梦，而且恰到好处的在广告中渗入了娱乐因子。　　3、娱乐广告的受众　　在工作中娱乐，在娱乐中工作这种心态造成了今天娱乐化风行的现状和趋势。

城市公众他们都期望在娱乐中工作，在工作中娱乐。因此，娱乐消费具备相当大的市场潜力，它不会随社会发展大大的不断扩大。

据网上有关调查数据表明，大学生的娱乐消费占到所有消费的比重相当大，农民、工人以及其它人群娱乐消费的比值在大大的减少。对于大多数人来说，大部分时间都要花上来工作，没时间娱乐，但他们又憧憬娱乐，我们利用这些公众的心理，来做到娱乐广告可以让他们都尝试到娱乐广告的体验。

娱乐广告中的娱乐表达意见符合了消费者的娱乐心理，从而加深了与目标消费者的距离。　　三、娱乐广告的形象与角色定位　　1、好奇心+多布局=魅力主题 毕业论文网 http://www.lw54.com 　　用娱乐广告引领消费，更加不利于诱导顾客市场需求，影响顾客的心理，性刺激顾客的市场需求和出售性欲，促使顾客的消费行为，从而加快商品流通，使顾客与之交流。逃跑人类具备的天性好奇心，用具备诱惑力的用具备诱惑力的主题可以调整人们的现实感觉。

某种程度，根据人类对强者的崇拜心理，具备魄力的主题，集空间、时间和事物互相协商的多景点布局可以深化主题。娱乐广告是广告和娱乐消费的形象代言人的形象，扮演着的是全职刺客的角色，它将是所有广告的影子。

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